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## IA Generativa e o Futuro da Visibilidade Digital: Entenda o "Share of Model" **Como as marcas podem se destacar em um cenário onde a inteligência artificial influencia cada vez mais a busca por informações.** A forma como buscamos informações está em constante evolução. Se antes recorríamos aos buscadores tradicionais, hoje, assistentes virtuais baseados em inteligência artificial (IA) oferecem respostas diretas e personalizadas, impactando a visibilidade das marcas. De acordo com estimativas recentes, quase um bilhão de pessoas já utilizam chatbots de IA globalmente, com o ChatGPT respondendo por mais de 80% desse uso. Esse cenário demanda que empresas e profissionais de comunicação repensem suas estratégias. Diante desse panorama, surge um novo indicador de visibilidade: o "Share of Model". Essa métrica analisa como as marcas são reconhecidas, mencionadas ou recomendadas por sistemas de IA quando usuários fazem perguntas relacionadas a um tema ou setor específico. Não se trata de publicidade direta, mas sim da presença construída a partir de reputação, conteúdo público relevante e fontes de informação confiáveis. A PulseBrand, empresa especializada em reputação digital, acompanha de perto essa transformação. Segundo Isadora Reis, fundadora da empresa, os modelos de IA não criam reputação do zero. "Eles refletem padrões já consolidados no espaço público. Conteúdos jornalísticos, análises especializadas e uma presença institucional consistente influenciam não apenas leitores humanos, mas também os sistemas que hoje organizam e devolvem informação", explica. A importância de estar bem posicionado nos sistemas de IA se reflete nas preferências dos consumidores. Estudos recentes de comportamento do consumidor apontam que muitos usuários já preferem utilizar ferramentas de IA generativa em vez de mecanismos de busca tradicionais para obter recomendações, o que reforça o papel desses sistemas como novos filtros de credibilidade. Nesse contexto, o Share of Model se torna um importante indicador de como as marcas estão sendo reinterpretadas em um ambiente onde a inteligência artificial participa ativamente da construção de sentido e da mediação do conhecimento. O desafio para as empresas é, portanto, construir uma reputação sólida e consistente, com conteúdo relevante e de qualidade, para garantir que sua mensagem seja transmitida de forma positiva e confiável pelos sistemas de IA.